Las empresas y los medios tradicionales

Mantienen relevancia para la comunicación y construcción de marcas en plena era digital

Por Katy Guillén, socia del Club de Ejecutivos

Nuestro mundo está dominado por la inmediatez de las plataformas digitales, que cambian los hábitos de consumo del público desde Asunción a Pekín. La dominancia de Internet impactó radicalmente el ecosistema mediático, pero los medios tradicionales siguen siendo clave por su alcance y credibilidad. La publicidad en los medios es un negocio que en el 2025 movió en forma directa USD 135 millones, el 75% dirigido a los tradicionales.

Un estudio realizado por la encuestadora Nauta en 2022 reveló que la televisión, la radio y la prensa escrita continúan figurando entre los cinco medios con mayor consumo en el país. Pese al crecimiento del contenido digital, los paraguayos siguen confiando en los medios tradicionales para acceder y compartir información de valor.

La televisión continúa siendo uno de los canales más potentes para las empresas, por su llegada a las audiencias masivas con contenido visualmente atractivo. La radio, por su parte, mantiene su relevancia gracias a su amplia cobertura, especialmente en zonas rurales y periurbanas, donde la conectividad digital aún es limitada. La prensa escrita, aunque su circulación impresa ha menguado significativamente, se mantiene como un referente de información veraz y confiable, y de análisis más rigurosos, complementada por sus versiones digitales.

La inversión en publicidad es un claro indicador: según un informe de febrero de 2025, ésta alcanzó los USD 135 millones, con un 75% destinado a los medios tradicionales. Esto demuestra que las empresas continúan confiando en estos canales para transmitir sus mensajes, posicionar sus marcas y fortalecer su presencia en el mercado.

La clave del éxito para las empresas radica en la integración de ambos mundos, aprovechando las fortalezas de cada uno para lograr conectar con sus públicos de manera efectiva y sostenible en el tiempo.